谜尚中国独家回应 称母公司被卖是好事-奢侈品前沿

谜尚中国独家回应 称母公司被卖是好事-奢侈品前沿

品牌被卖、创始人变为职业操盘手,对于这家韩国排行第三的美妆公司ABLE C&C来说,无疑是一大动荡。加上萨德事件影响之下的K-beauty颓势,多位谜尚代理商向记者表达了担忧之情。

对此,谜尚中国分公司、北京爱博信化妆品商贸有限公司总经理崔善在《化妆品财经在线》记者的独家专访时回应称,投资机构对母公司的青睐对于谜尚在中国的发展是个全面利好消息。

出售手中近9成股份,公司创始人转为职业操盘手
 
据悉,4月,徐永笔与投资企业Venus One达成协议,将持有的4313730股股份(相当于持有的29.3%股份的87%,总价值约11.59亿元)转让给Venus One,同时ABLE C&C的最大股东也由此变更。
 
简单来理解,此次的变动相当于谜尚母公司ABLE C&C前会长徐永笔把一手创立的化妆品公司转手卖出,但据了解,他仍将参与经营管理。

崔善告诉《化妆品财经在线》记者,6月中旬,ABLE C&C将在韩国举行临时会议,届时将决定公司的新理事会、执行高层以及法人代表。她还透露,新领导团队将由Venus One和目前谜尚高层共同组成,而创始人徐永笔,则会以新领导团队会长的身份继续留在公司。也就是说,徐永笔的身份将由公司创始人转变为职业操盘手。

对于ABLE C&C创始人徐永笔转让股份的原因,崔善表示徐永笔本人并未对外透露,但他仍然会继续关注韩国化妆品市场的变化。

对于徐永笔,媒体报道的不多。实际上,他在韩国化妆品行业是一个活跃度很高的

人物,且经常到访中国市场,对经营管理颇有一套。2015年4月,谜尚在中国首推88元一支的气垫BB霜,这样让业界大跌眼镜的低价,与徐永笔的品牌理念直接相关。崔善表示,谜尚品牌创立十五年至今,一直坚持高性价比,将品质作为品牌的根基,选择将华丽包装和昂贵营销费等“大量价格泡沫”去除。据悉,徐永笔喜欢在官网和个人FACEBOOK上与粉丝进行互动,聆听消费者的声音并及时反馈给市调部门。

谜尚中国一季度业绩增长4成,新主重视中国市场将加大投资

换了所有者,品牌战略走向会否发生重大变化呢?崔善告诉《化妆品财经在线》记者,投资企业Venus One非常看好谜尚品牌,并且重视中国市场。股权转让完成后,该投资公司在扩大中国市场的同时,很大可能会增加对谜尚中国的投资。

“在中国市场,与代理商的合作非常重要。”在崔善看来,谜尚目前最缺少的是品牌的宣传。下一步,加强宣传投入,提振代理商信心,是谜尚中国的重点工作之一。另外,为了迎合中国彩妆市场的需求,2017年谜尚还将推出更多彩妆产品线。

从2006年以单品牌店模式打开中国市场开始,谜尚在中国的渠道布局经历了谨慎探索到大胆转型的快速转变。2009年,谜尚开始了第一次战略转型,从品牌店单一渠道转向多渠道发展,在随后的几年中,逐步进入百货店、CS、屈臣氏、线上等渠道。其明星红BB霜是该品类在市场的启蒙者,且至今仍在线上拥有非常好的口碑和销量。

目前,谜尚在中国市场仍保持多渠道运作,代理、直营并行模式。其中,屈臣氏、线上、一线百货以直营为主,专营店渠道则以代理为主。崔善告诉《化妆品财经在线》记者:“今年一季度,谜尚中国区业绩增长很理想,同比增加46%”。

记者也了解到,谜尚2017年一季度的增长,主要来自于线上以及屈臣氏等直营渠道(线上渠道业绩占比近50%)。而在专营店渠道,由于萨德事件影响,谜尚的销售显得有些低迷。《化妆品财经在线》记者调查获悉,由于受中韩关系影响,该品牌在西北市场的销售整体下滑近20%。

与此同时,成本与利润控制仍然是摆在谜尚面前的一大难题。

“近年来业绩增长但营业利润下降,是有原因的”,崔善表示,最主要的原因是,谜尚在中国区的定价与韩国总部尽量靠拢,零售定价偏低,这固然有助于刺激销售,然而,就生产成本看,中国产的成本较高;其二,由于市场竞争激烈,渠道费用也在逐年增加。“因此,我们在做好品质的前提下,会尽量寻找合理的成本解决方式。”

来源:化妆品财经在线

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