蒙牛和伊利是中国乳业双雄，二者对位总是极具话题性，从领导人到营销风格再到产品，吃瓜群众总是会把他们放在一起比较。
伊利和蒙牛谁更牛逼？
不好说，但是光从经济角度，还是可以看出一些东西的。
从1999年蒙牛成立到2006年，这期间蒙牛是追赶者，不断缩小着与伊利的差距。
2006年，蒙牛和伊利的业绩差距已经很小，蒙牛162.46亿，伊利163.39亿。
2007年，蒙牛成功超越伊利，这一年蒙牛213.18亿元，伊利193.60亿元。
从此时开始，蒙牛伊利攻守之势异也，局势变成伊利追赶蒙牛。
到了2011年，蒙牛业绩是373.88亿，伊利业绩是374.5亿，两者差距仅有0.7亿，非常小。
赶超如昨。
2012年，伊利达到419.91亿，蒙牛是360.8亿，两者差距扩大到59亿。在此后这个差距不断拉大，在2015年，达到了110亿。
也就是说，近几年，伊利的发展是领先于蒙牛的。总体经济势头的领先，有时候不仅仅体现在干巴巴的财报上，也会体现在企业的其他方面，比如营销，比如知识产权。
上图是蒙牛“未来星”和伊利“QQ星”产品的包装对比，我们抛开别的想法，单纯比较异同，会有什么发现？
整体风格相似，都为3D风格，黄白主色调，立体动漫角色，伊利的是小熊维尼，蒙牛的是海绵宝宝
都为圆润的字体，主要文字旁边都有溅出的奶滴。
此外，二者的包装也相似，都是四支一组，4组一箱。
这些大概是一般的消费者第一眼能看出来的东西了，一句话总结就是：他们是一种很类似的风格。
主打的消费群体也很好猜，少年儿童。
光凭这些，就足以让法院判蒙牛停止使用“未来星”包装而且还赔偿200多万吗？
一般的小商小贩，不至于，蒙牛伊利，这些就够了。
伊利的QQ星系列，从2012年1月就开始推出了，之后大卖，在2014年、2015年该系列销售额达到了15亿左右。
蒙牛的未来星系列，开始自2015年4月。
结合最上面的两公司业绩对比，14年蒙牛已经落后伊利，15年两者差距更加扩大，其中应该有QQ星系列的原因，根据统计，那几年少儿乳制品里，QQ星排第二，仅次于爽歪歪，可见这块乳酪的价值。
竞争有道
友商推出了爆品，经营者跟进，推出类似的产品，弥补产品线的缺口，减少差距，这是常见的市场竞争手段。
但试想，如果市场秩序如此，后来者攫取先行者的创意，坐享其成，谁又愿意作那个第一个吃螃蟹的人？
这么看来，蒙牛的败诉，不亏。
融e邦金服林经理：18165754066
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