今天，Google官方宣称，从2018年开始，旗下视频网站YouTube将不再支持无法跳过的30秒强制广告，这一举措的目的是为了提升用户体验，集中精力发展有利于用户和广告主的模式。
值得注意的是，YouTube 此次取消的只是视频前贴片广告中30 秒无法跳过的广告形式，20 秒无法跳过的广告形式和 6 秒无法跳过的广告形式将继续存在，这也从侧面反映出Google 视频服务广告模式的调整方向：重点发展时间更短、互动性更强的广告。
每个硬币都有两面。缩短用户强制观看广告的时间，对用户来说这是利好的消息，但是对广告主来说，这则消息可能就没那么乐观了，这意味着广告主在YouTube 少了一个广告投放方式。即便这样，广告主也不用太过于伤心，因为这项政策到 2018 年才会正式实施，广告主有充分的时间进行调整，此外，除了这种广告形式，广告主在 YouTube 上还有多种其他的广告类型可以选择。
除了上文提及的不可跳过的广告形式，YouTube 还有一类可跳过的广告形式，这种可跳过的广告形式是 YouTube 在 2010 年推出 TrueView 广告形式，视频观众可以在广告播放5秒后选择“跳过（Skip）”广告，直接观看视频内容。广告主只为观看超过30秒的消费者买单，不必为那些选择跳过的观众支付广告投放费。
TrueView 是 YouTube 首先推出的广告形式，是目前国外最受欢迎的广告形式，也是广告主在 YouTube 上更乐意使用的广告推广形式。目前，YouTube 平台上 80% 以上的广告位都是 TrueView 广告。因此，此次取消的30 秒无法跳过的广告形式只占很少份额的广告位。
当然， YouTube 的广告形式并不仅限于此，上文介绍的可跳过和不可跳过广告主要是指 YouTube 的视频前贴片广告位，除此之外，YouTube 还有搜索广告、展示广告、视频内重叠式广告等形式，本文不再详述。
有分析人士称，YouTube 此项举动也是面对移动端视频数量日益增长现状的调整，越来越多的广告主选择视频广告进行品牌推广，取消较长的不可跳过的广告有利于 YouTube 抢占移动端视频市场份额。
在视频广告行业，YouTube 目前强劲对手是 Facebook。近两年来，Facebook 开始发力视频广告，虽然 YouTube 曾多次面对媒体说 Facebook 对其构不成威胁，但是 Facebook 强大的用户群体却不容 YouTube 忽视，从 YouTube 这次在视频广告形式上的调整就可以窥见一斑。
在中国，对待视频广告有两种主要形式：长达1-2分钟的强制性广告；付费会员免广告。面对 YouTube 的这种做法，国内的视频广告平台会怎么看呢？作为用户，你又会怎么看呢？
注：我是杨志芳，关注海外和出海项目，欢迎勾搭~ 微信：zhifang660820
文章来源：36氪
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