手握27亿美刀,还要再募20亿,携程这回想要干嘛?

手握27亿美刀,还要再募20亿,携程这回想要干嘛?

邦投条9月16日消息:据第二季度财报显示,至2016年6月30日,携程的现金、现金等价物、限制性现金及短期投资余额为人民币 180 亿人民币 ,约合 27 亿美元。而携程日前又宣布,将通过发行美国存托凭证和可转债的方式,募集高达超过20亿美元的资金!  

  账户上27亿美元在手,还要再募集20亿美元,携程意欲何为?携程在对外声明中表示:募集的资金“将用于核心业务的增长,对互补性业务及资产的收购和投资,及其他一般企业用途”……  

  携程的声明很官方,但意味深长,业内人士都在猜测,携程肯定会血拼一番,不排除再次上演收购竞争对手的好戏。  

       一 营销投入  

  在吃掉去哪儿之后,携程占据了在线旅游市场份额的半壁江山,不过携程的老大地位并非绝对稳固。  

  一方面在线旅游市场的竞争领域不断扩大,主战场从机票、酒店逐步转向休闲度假领域,另一方面途牛、阿里、美团等竞争对手也在一旁虎视眈眈,随时向携程的老大位置发起冲击。  

  大规模市场投入是争夺市场份额、打压竞争对手的利器。6月份,携程曾重砸10亿人民币在“非常旅游”项目,大打营销战。而今旅游旺季已到,“非常旅游”品牌需要进一步的大规模投入,目前携程已推出9元门票、酒店等活动。可以预想,携程会掀起新一波的营销厮杀。  

       二 去哪儿私有化  

  自2015年10月,携程合并去哪儿后,有关去哪儿私有化的传闻就一直没有中断。尤其是今年6月,携程系另一家OTA(在线旅行社)艺龙宣布完成私有化交易,。这使得业内普遍预计,去哪儿的私有化或将进入实操阶段。  

  6月26日,去哪儿网正式宣布收到远洋管理有限公司的初步、非约束性每股私有化要约。而据行业知名人士雷建平的分析,携程应该持有去哪儿网超过80%的股份,去哪儿网真正在外的流通股仅为2700万左右,按照目前股价计算,其流通股的价值大概为7.8亿美元。  

  在此情况下,不差钱且是大股东的携程,就成为了去哪儿私有化的关键。携程CEO梁建章此前在接受媒体采访也曾公开放话:去哪儿和艺龙等子品牌都有私有化的可能。  

       三 投资并购  

  携程坐拥几十亿美元的资金,不出意外肯定会在创投市场上血拼一番,目前被猜测的收购对象集中在途牛和美团点评的酒店业务上。  

  自携程合并去哪儿后,旅游度假领域逐渐成为各在线旅游玩家的争夺焦点,而在这一块儿,途牛和携程竞争激烈。在后面阿里旅行强力追赶的情况下,携程并购市值仅为8亿美元的途牛的可能性越来越大。  

  携程并购美团点评酒店业务的可能性也非常大:一方面,美团点评的酒店团购业务可以与携程实现互补,另一方面,美团点评的低端酒店与去哪儿的酒店业务构成了激烈竞争,并购后好处多多。  

  而就在今年8月底,曾有消息传美团点评将拆分其酒店业务,而这一消息或正与携程谈判并购有关。  

       四 国际化扩张  

  合并去哪儿后,携程在国际化扩张方面动作频频。2016年1月,携程1.8亿美元投资印度最大的在线旅游公司MakeMyTrip;2016年 3月,携程通过华远入股众信旅游,巩固出境游市场;2016年6月,携程旗下的携程企业商旅宣布通过了 ISO/IEC 27001:2013(信息安全管理体系标准)的认证。  

  在携程第二季度财报发布后,携程全球化扩张的问题更多地为业界关注。而目前携程主要通过“合作”的方式铺开全球网络。比如与美国最大的在线旅游公司Priceline的合作,携程为 Priceline 开放国内酒店库存,而Priceline 则为携程提供国际酒店库存。  

  所以在眼下投资海外、国际化合作动作频仍的情况下,弹药充足的携程自然不会放缓出海的步伐。


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