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真实的故事讲给你,曾经都用过的名牌产品
这真是一个其兴也勃、其亡也忽的时代!
多少企业快速成功,以极快的速度暴富;又有多少企业分秒之间陨落,骤然间发出惨遭屠杀的惨叫。
机会风口一来,因缘际会之间,多少企业烈火烹油,跃上前台;风口一旦消失,又有多少企业上演高台跳水的悲剧,无可奈何花落去!
其实,江山代有才人出,对于企业的无常兴衰,我们已司空见空。但是,这次败退中国、颓势渐露的企业,仍让人心头一震:居然是索尼!
巨亏62亿元!重组、关厂、裁员、高层换血!
最近,一系列索尼的大消息传来,炸得全世界目瞪口呆:
重组:3月26日,索尼宣布,对家电、相机、手机等核心业务进行大幅重组,整合设立电子产品及解决方案业务。
关厂:3月28日,索尼正式宣布,关闭北京工厂!这家1995年投产的工厂,是索尼在中国唯一的智能手机工厂。
裁员:3月29日,媒体报道,2020年3月前,索尼智能手机业务的4000名员工将裁掉一半。
换人:刚刚,被称为索尼“救星”、现任董事长平井一夫又宣布,将在6月正式退休,结束他35年的索尼职业生涯。
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索尼之所以发生如此大变动,是因为索尼三大支柱之一的移动通讯业务发展一塌糊涂,手机业务更是亏得惨不忍睹。
索尼最新的财报显示,去年四季度,索尼移动部门亏损155亿日元,连续四个季度未曾取得盈利,过去四个季度总计亏损1010亿日元(约合61.9亿元人民币),并预计本财年还将亏损950亿日元。
是的,你没看错,巨亏62亿,这就是索尼手机去年交出的成绩单。
市场份额上,索尼也从全球到亚太再到日本本土迎来了全面的大溃败。
全球范围来看,去年7月,索尼手机在美国市场份额为0.3%排名第十,欧洲市场份额为1.8%排名第九,而在印度则干脆跌出了前22名。
亚太市场则更不必多说,自从2009年后华为、小米、OPPO、Vivo等一众中国手机厂商崛起,从性能到价格再到本地化的营销全面压制,索尼的市场份额早已跌出了前十。
再看日本本土手机市场的销量。
日本2017财年的手机市场上,苹果以43.4%的出货量占据首位,其次是夏普,接下来才是索尼。而在此前,索尼在日本的手机销量还保持着市场第二的份额。
是的,你没看错:索尼,这个曾经金光闪闪、雄风阵阵的日本巨无霸,如今已经处在了风雨飘摇的十字路口,索尼手机业绩更是风雨飘摇,仿佛随时都可能坠入深渊,黯然落幕!
马化腾说过:“巨人稍微没跟上形势,就可能倒下。巨人倒下时,体温还是暖的。”
这话,就像是为索尼手机而说的:它衰败的速度如此之快,快得让所有人猝不及防,让所有人心惊肉跳,让所有人扼腕叹息!
这么一个血淋淋的惨剧,值得我们所有人警惕!
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柳青讲过:人生的道路虽然漫长,但紧要处常常只有几步。其实,这句话对企业家也很有启示。
说起索尼,中国人不会陌生。1946年成立的索尼,曾是日本模式最典型的代表,也是乔布斯最崇拜的企业。
从游戏、影视、音乐,到电视、手机、录像机……其“遍地开花”的产品全都在市场上获得了空前的成功,索尼顺势成了世界消费电子行业当之无愧的龙头老大。
想想吧,当年的我们,随身带一个索尼Walkman听着磁带或CD,简直就是最潮的时尚范儿。
索尼手机也借势红透了半边天。当年,因为拍照质量和音乐播放的优势,索尼的音乐手机曾经与诺基亚、摩托罗拉、三星并驾齐驱,成为最受全球年轻人欢迎的手机之一。
在2007年最风光的时候,索尼智能手机曾经占有全球市场的9%,是世界上第四大智能手机生产商。
可惜,索尼没欢喜多久。
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