0月23日,欧莱雅集团宣布对风险投资基金凯辉创新基金进行战略投资。该集团表示,此项投资将帮助欧莱雅更紧密地融入美妆科技初创企业的生态圈中,尤其是中国的创新生态圈中。因为如今中国已是欧莱雅集团全球第二大市场,同时也是该集团数字化创新的先驱。
法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal )周二宣布,已投资了由私募基金Partech Ventures管理的一支针对互联网的早期风险投资基金。这也是欧莱雅集团在一年以内第二次投资于科技创业领域。
Partech Ventures总部位于巴黎,在柏林和旧金山设有办事处。该私募基金投资的网站包括:互联网家具零售商made.com和餐厅预定平台lafourchette.com。
虽然没有透露具体金额,但欧莱雅说自己投资了数百万欧元。参与这只基金的大公司,除了欧莱雅外,还有Accenture(埃森哲)、Nokia(诺基亚)、Cisco(思科)等。
欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet在接受路透社电话采访时表示,公司对新技术行业的投资将丰富品牌组合,强化沟通、供应链、研发和创新力量。
2012年,欧莱雅集团在美国硅谷设立了一个技术类初创公司孵化器,今年 5月又投资伦敦数字孵化器Founders Factory,后者由 lastminute.com联合创始人Brent Hoberman 联合创办。
欧莱雅集团在美国硅谷孵化器孵化的项目包括:
虚拟试妆技术Makeup Genius
紫外线强度监测柔性监测贴纸My UV Patch
欧莱雅集团旗下高端美妆品牌Lanc?me(兰蔻)出品的定制粉底项目“Le Teint Particulier”
会呼吸的 3D打印活体皮肤,用于测试美妆及药品的皮肤测试
2015年,欧莱雅集团的线上销售额超过总销售额的 5%。五年前数字团队人数 150人,目前人数超过 1000人,今年新增数百人。
去年,公司在数字沟通方面的广告预算达到 25.5%,而且伴随着中东等新兴地区消费者通过互联网了解、购买美妆产品的频率增加,这一比例将继续上升。
Lubomira Rochet表示,数字化已成为了集团营销的核心战略。目前线上业务的主导市场是美国、中国、德国和英国,此外,俄罗斯、印尼等国的线上销售增长也十分迅速。
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