国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。此前有媒体报道称，完美日记该轮融资估值为10亿美元，估值实际上高于这一金额。针对新一轮融资消息，完美日记官方称，“逸仙电商目前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等知名机构的融资，其他投资机构也在洽谈中。”
完美日记用什么方法引入国内投资头部机构的投资？其秘密何在，小编认为原因有三：
1、社区渠道传播，忠实口碑营销。
2、“极致性价比”大牌同质+平价优势。
3、制造联名爆款精准获取流量。
在过去很长一段时间，在我国的彩妆市场中，国外大牌化妆品比较吃香，而国货彩妆给人的印象基本就是充斥着廉价脂粉气的土low货。
不过自从这两年掀起了国潮风，国货彩妆就迅速崛起，并开始反超海外化妆品。一大批本土彩妆品牌异军突起，其中以国产彩妆品牌完美日记的发展势头最为迅猛。
在刚刚过去的618，完美日记在仅用一小时就荣登天猫彩妆Top1，哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB成为销量爆款。遥遥领先于红地球、美加净、佰草集等老牌国货。
而在今年一月份公布出来的淘宝天猫美妆月销排行榜中，完美日记排名第七，在它后面的是纪梵希，资生堂，阿玛尼、迪奥等国际大牌。
诞生不到三年，就能够赶超老牌经典，反超海外大牌，还荣登国货彩妆NO1，完美日记是怎么做到一路开挂的？
国内外新生彩妆品牌都在虎视眈眈！完美日记是怎么突破重围成为黑马的呢？
答案就是从口碑做起。一个产品卖得好不好，与口碑是直接联系的。如果刚开始就迫不及待将品牌推出，没有群众基础，失败的几率是极高的。
在移动互联网时代，大众的消费习惯不再是一昧相信权威，更多的95后更倾向于消费者的评价和反馈，会通过各种社交媒体搜索产品的评价。
于是它瞄准了用户数超过两亿的社区生活平台小红书。在这里，90%以上都是用户年轻女性，十分符合完美日记的定位圈层。
接下来，小红书就成为了完美日记重点发力的社交渠道，从2007年开始，完美日记就开始了在小红书上谋篇布局，在小红书上投放明星、头部KOL、腰部KOL及素人笔记。
有了小红书的成功案例，完美日记又开始了在抖音上的布局。完美日记在抖音上的内容营销主要以真人试色为主，相比于笔记，真人试色能更直观地让人信服。
大牌同质+平价优势
彩妆产品是面子工程的产物，低廉劣质的彩妆太伤脸，为了自己颜值，消费者会尽量选择质量较好的大牌子。
但是，价钱真的让人肉疼，毕竟谁不爱性价比高的产品呢？
完美日记瞄准女性消费者这一痛点，在低价的基础上推出高品质、精设计的彩妆产品。
为了做到产品质量比肩大牌，完美日记找了全国顶级彩妆OEM合作，如雅诗兰黛的合作方意大利的莹特丽，还有韩国的科斯美诗、蔻丝恩等等，很多国际大牌彩妆的产品都是出自这些工厂。
与大牌产品同质，而完美日记的定价策略就是平价，它的产品多数是百元以下。性价比高的广告投放方式给完美日记带来定价上的优势
互联网时代，一阵风似的爆款太多，很多品牌都是红得快凉得也快。为了不步红一时的这些品牌的后路，持续投入和做好大众传播是非常重要的。
完美日记对于跨界品牌的选择基本上会出于设计的考虑，与巴黎时装周联名的口红套盒也好，完美日记与大英博物馆联名的十六岁眼影盘也好，又或者说是不久前联名discovery探险频道推出的“探险家十二色眼影”，价格基本都在百元左右、设计新潮，每逢推出都是爆款。
完美日记的崛起，可以堪称是“教科书级别的营销典范。”更值得品牌同行的借鉴。
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