【IPO】高端零食是门好生意:良品铺子冲刺上市去年半年30亿

【IPO】高端零食是门好生意:良品铺子冲刺上市去年半年30亿

1月11日,证监会披露,良品铺子IPO招股书预披露更新。申报稿显示,公司此次发行股份数量不超过4100万股,募资投向全渠道营销网络建设等4个项目,募投项目总投资额为7.73亿元。公司2018年上半年实现营收30.35亿元,净利润1.12亿元;2017年全年营收54.24亿元,净利润1.13亿元。截至2018年6月底,公司开设终端门店2092家,其中直营门店736家。


其实除了良品铺子之外,不少国内休闲食品品牌已经成功IPO或者正在IPO路上。

2011年3月,洽洽瓜子在深交所上市。

2011年5月,好想你在盛娇三中小板上市。

2012年9月,煌上煌在深交所上市。

2016年10月12日,来伊份登陆上交所主板上市。

2016年11月11日,周黑鸭在港交所主板挂牌上市。

2017年2月8日,盐津铺子在深交所敲钟上市,登陆中小板。

2017年3月17日,绝味食品正式在上交所主板上市。 

2017年11月30日,香飘飘成功在上交所挂牌上市。

进入2019年,除了良品铺子之外,三只松鼠也加入了IPO的队伍当中。

随着消费升级,休闲食品越来越受到年轻消费者的喜爱,这对于不少休食品牌来说,拓展市场刻不容缓。


近年来,中国快消行业迅速进入新零售时代,为了稳定终端,拓展新渠道,休闲食品品牌需要资本助力,而各大资本也更加青睐休闲食品。


新零售,为消费者带来了更多的购物渠道,除了传统渠道之外,便利店、零食店、自动售货机、社区团购成为消费者购买休闲食品的新渠道,而对于休食品牌来说,布局新渠道需要更多的资本。


一旦一家企业成功上市,那么其将手握从市场上募集来的资金加速自己的生态布局,竞争对手势必将被拉大距离,在这种担忧下大家都开始不断冲击IPO,争夺资本市场的门票。


当绝味鸭脖、周黑鸭、煌上煌陆续上市,使得卤味食品格局已定,这让依托线上线下相结合的三只松鼠、良品铺子也看到了希望。据公开数据显示,中国休闲食品企业数量已经达到2771家,虽然中国休闲食品市场规模近年来保持两位数的增长,但两千多家企业要想从中分的一杯羹依旧很困难。


据公开资料显示,良品铺子主要业务是在休闲食品研发、加工分装、零售服务这一食品生产销售领域,目前,良品铺子已经开出2000多家实体门店,其休闲零食品类超过1000种。而从线上起家的三只松鼠,依靠坚果品类在短短的几年中迅速占领市场份额,2019年三只松鼠更是为自己定下来百亿的销售目标。


随着几年前电商的兴起,休闲食品似乎看到了新的增长点,线上成为了休闲食品必争之地,而几年后的2018,线上红利以不复存在,而对于休闲食品品牌来说,回归线下将成为其新的增长点。


如果说三只松鼠依靠线上流量领跑全行业,那么良品铺子则显得尤为不同,再起收入占比重,线下收入要高于线上收入,而加盟则是良品铺子抢夺线下市场的杀手锏。


在良品铺子的2092家门店中,加盟门店共有1300多家,而他们为良品铺子带来了约为19亿的收入。而未来,良品铺子计划在江西、湖南、湖北、河南等重点城市开设376家直营门店,布局线下依旧是良品铺子未来的重心。


同样,三只松鼠也逐渐向线下转移,2018年5月,三只松鼠正式加入阿里零售通平台,其实早在2016年下半年,三只松鼠就已经开始了他的线下之旅,投食店的开业则是三只松鼠触电线下的之举。


众所周知,休闲食品作为冲动型产品,只有更多的接近消费者才能为其创造更大的销量,品牌商们发现,退去线上华丽的外表,只有将渠道掌握在自己手中,才是最重要的事情。

拓展渠道需要更多的资本,这也是众多休食品牌开始频频IPO的原因之一,消费升级时代休闲食品成为消费者日渐关注的产品之一,而休食品牌只有借助资本之力,才能在更多的零售场所出现。


休闲零食市场目前还是行业的风口浪尖,尤其是包括良品铺子、三只松鼠、来伊份等公司每年都是快速发展,虽然行业进入门槛不高,但认可度高,尤其是典型的坚果产品,受益于健康食品的定位,广受消费者的青睐。其次是消费群体的定位,无论是产品包装形象甚至是营销策略以及线上渠道策略,顺应年轻人。

  

但是,目前资本市场环境发生了改变,特别是市场监管趋严,加上当前‘独角兽’的推行,这方面就占据了市场资金绝大部分,因此证监会能否批准这些公司上市有很大不确定性,因为当前上市的门槛要求越来越高,重质不重量。


在未来只有线上线下相结合才能走的更远,而对于区域性品牌来说,要想迅速拓展渠道,线上依旧是一个不错的选择。


来源:食品周刊Foodweek


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