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探索盈利模式
过去的14年里,甘凌曾先后任职于TOM、新浪等互联网公司,之后又分别创办了一家美术门户网站和两家培训学校。基于做互联网和线下学校的经历,甘凌一直在思考,该如何提升美术教学的效率,以及如何替代部分线下教学的功能。
当时,美术生存在的一大痛点是画作无人点评。甘凌从这一点切入,于2014年年底创办了美术宝,并上线了线上语音点评的功能。这一功能使得美术宝在美术高考行业迅速火爆,上线一个月,就获得了蓝驰创投和顺为资本的460万美金A轮融资。
起初,甘凌给美术宝的定位是知识型社区,为美术高考生和绘画爱好者提供美术作品点评、视频示范教学、寻找画室等服务,解决学生画作点评、院校查询、培训机构选择等问题。
当时,知识付费还未被大众熟知,移动支付也没有如今这样方便。美术宝虽然有很好的内容、高频活跃的用户,但变现模式并不清晰。
2015年下半年,受股灾的影响,资本市场萧条。美术宝恰好启动B轮融资,由于没有清晰的变现模式,甘凌一连见了一两百家投资机构,才拿到融资。他坦言,那段时间也是美术宝最困难的时候。
完成B轮融资之后,美术宝开始向To C方向探索,寻找较好的变现模式。艺术生在学画的过程中,大部分时间都用来拆解画作的创作步骤和临摹,针对这一点,美术宝于2016年推出了美术宝Pro产品。这款产品能按步骤详细介绍每幅画的创作过程,每个步骤都有老师的语音讲解,学生还可以互动提问。美术宝与线下机构、画室合作,为其导流,以获取分成。
去年,美术宝面向B端用户,推出“微校-智慧校园”行业SAAS应用,针对美术培训学校、画室等存在的管理问题,为他们提供一套智能教学服务。全国有接近10万的高三用户都在画室使用ipad智慧课堂。
美术宝已于2017年实现盈利。现阶段,美术宝APP注册用户有650万,PCduan、H5、微信公众号、小程序等渠道共有约2000万用户,汇集了全国30万+美术名师和4000+美术培训机构,拥有美术行业内专业的问答库、院校库、图库和视频库。
美术宝1对1
美术是一个传统的门类,中国自古就有学习琴棋书画的传统,孩子也天然地对绘画感兴趣。2020年,江苏省将在部分地区进行试点,计划将美术、音乐纳入中考。因此,家长对孩子美术的学习也会逐渐重视起来。
甘凌认为,“国内的教育一直在往素质教育的方向发展。素质教育中,美术一定是一个重要的板块。”
今年4月,美术宝研发了一套能够提供高清在线直播互动课程的产品:美术宝1对1。这套系统能把分布在全国各地的老师和用户连接起来。其用户画像为4~12岁的青少年,美术宝1对1为他们提供在线美术一对一教学,用户可以在ipad、PC电脑、手机、智能电视等移动终端随时上课。
为此,美术宝自主研发了“Art Class”跨平台在线美术互动课堂系统。这套系统支持双向及多向互动高清视频直播,直播延时低至100~300毫秒,能动态高清还原直播流的色彩及饱和度。这套系统配合光学折射专利镜头和“Art Loop”实时流透视矫正算法,解决了美术直播教程中产生的透视及变形等问题。
美术宝1对1采用“1个班主任+1个任课老师+1个课程顾问”的模式。学生购买美术宝1对1这一产品后,教学团队会针对学生的绘画能力为学生做课前测评,为其提供相应的学习内容。每节课后,团队再为他布置相应的课后练习与知识点巩固计划。
甘凌介绍,美术宝1对1以美国国家K12艺术培养体系和中国美术少儿考级体系为基础,结合欧洲艺术教育、教学体系,还有中国幼儿艺术认知特点,以及儿童心理、生理、认知、发展、成长等科学规律,研发了一套针对4~12岁青少年儿童的艺术教育课程体系。
平台上的教师均来自包括国内9大美院在内的全国重本院校毕业生或优秀在校生。教师要经过3轮严格选拔和至少3个月的培训,才能上岗。现阶段,美术宝1对1有500多位全职老师,上千位兼职教师。
美术宝1对1每节课时长1小时左右,费用为100元。现阶段,其用户主要集中在一二线城市。上线6个月,美术宝1对1的付费用户接近1万人,客单价为6000元,课程续费率90%以上,每月营业额过千万。今年10月,美术宝获得1500万美金B3轮融资,投资方为华联长山兴投资、蓝驰创投、微光资本、创致资本。
甘凌介绍,市场上虽然有很多少儿美术培训机构,但并没有出现规模化的品牌。前期也有很多玩家曾模仿美术宝,但都没有成功。原因在于,互联网行业的人不了解美术,美术行业内的人又不懂互联网。“我们是在了解了美术教育市场和互联网行业之后,才将美术宝做起来的。”
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