梨视频总编辑李鑫:短视频时代,谁说正能量难出“爆款”?

梨视频总编辑李鑫:短视频时代,谁说正能量难出“爆款”?

在图文时代,总会有人把“正能量”与“爆款”对立起来,把正能量传播当成“任务”,想当然地认为正能量题材难以传播。然而,在短视频时代,这一误区应该得到纠正。

从上线至今不到两年的时间里,梨视频通过实践证明,只要按照传播规律,转变传统的生产方式,正能量视频更容易成为爆款。目前梨视频全网每天有超10亿的播放量,而这大部分都是正能量视频带来的。

1用人性丰富“正能量”的维度

用短视频来传播正能量,一定要从人性入手,传播美好、直击人心。因为经验告诉我们,感人的、美好的事物总是最容易传播的。

梨视频拍客曾拍摄过一个短视频故事,西北工业大学27岁的孙玉晴从小就被收养,8年前养父去世,如今养母患上了老年痴呆症,孙玉晴带着养母一起读研,课余时间在学校打工,一日三餐悉心照料。孙玉晴说,“养母陪我长大,我陪她到老。没有她,就没有今天的我。”该视频在社交平台上的播放量超过1000万次,人民日报、新华社等媒体转发报道。孙玉晴还被当作西安城市精神的代表,成为全市青年学习的榜样。

梨视频拍客还曾记录过复旦医学院博士的故事。在上海虹桥站,拍客遇到了胡馗,那时他正准备回老家贵州当医生,拒绝了密歇根大学教授的博士后邀请和上海工作的机会。他说,“贵州比上海更需要我”。视频发布后,人民日报官方微博转发,并以《选择更有意义的事》为题,专门配发“人民微评”,该视频全网播放量超过2500万。

类似的视频每天都被梨视频拍客捕捉到。通过梳理规律发现,这些视频都是从最细微的人性角度入手,切中受众内心最柔软的地方,改变了人们对正能量报道的固化思维,丰富了内容的维度,得到广泛传播。

2用严肃生产夯实“正能量”的质量

“正能量”的故事一定得是真实、客观且具有完整信息的,如此才会经得起舆论场的检验。因此,严谨有序的生产流程非常重要,要确保正能量新闻内容的质量,同时要防止虚假负面新闻的传播。

梨视频从创立开始,就在短视频平台中将三审制度引入短视频生产全流程,并对拍客进行强认证,对选题采取审核前置。这些措施都与普通互联网平台的审核方式有很大不同。三审制度不仅能最大程度确保短视频的真实性,更能通过对信息的不断挖掘,使正能量话题全貌体现,趋于深刻。

梨视频曾发布由机构拍客中铁四局拍摄的短视频《壮观!1500工人9小时为铁路站“换血”》,报道了龙岩车站是如何在九小时内完成改造的。该视频被英国媒体报道后,获特斯拉董事长兼CEO埃隆·马斯克转发关注,全网播放量达数亿,赢得国际社会对中国速度的普遍点赞,BBC时事节目中,嘉宾也以此视频为例盛赞“中国速度”。但也有国外网友只是把这个改造工程归结为“人多力量大”。面对此种情况,梨视频的严肃生产方式起到了作用。梨视频迅速指派拍客对此事进行后续追踪,刊发短视频《马斯克点赞的中国速度,是他们造的》,视频中参与这一工程的90后工程师,揭秘了工程中要克服的种种技术难点,用事实说明“中国速度”由复杂的工程技术和精密的管理技术共同实现。这样既回应了网友疑惑,又实现了国家形象的进一步传播。

严肃生产的短视频产品有别于单纯为了社交传播而生产的“病毒视频”,它有底线有价值观,有自动纠错的能力,更有追求深度的原动力。

3用下沉提高“正能量”的效率

现在很多互联网企业都在讲“下沉”,真正的内容下沉并不是内容层次下沉,而是把挖掘好故事的触角深入到城市乡村的每一个角落,讲述普通中国人真实的生活。真正的内容下沉恰恰可以提高“正能量”的传播效率。梨视频拥有全球最大的拍客网络,6万多核心拍客分布在全球520多个主要城市,下一步拍客将深入到中国二三线城市的更基层处。

今年9月23日是中国首个“农民丰收节”。梨视频充分利用拍客遍布全国的优势,以普通人的视角,充分深入农村,呈现了一幅农民丰收、农业发展、农村繁荣的全景图像,生产了近200条短视频故事,全网总播放量2.1亿,总评论量330万,总点赞量1200万。

用“下沉”来提高正能量传播的效率,实际上也是在转变议题设置的方式,转变视频的叙事方式,让拍客与用户统一,真正实现“百姓向百姓讲述百姓的故事”。

总之,探讨如何生产“正能量”的爆款短视频,不应该只停留在时长、字幕等技术层面,而是应该深入到价值观、内容维度、生产方式这些更根本的问题中去,这样才会有实践的意义。

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