深圳3家互联网家装公司跑路被爆糊涂账 靠后单补前单

深圳3家互联网家装公司跑路被爆糊涂账 靠后单补前单

深圳美得你装饰设计有限公司(以下简称“深圳美得你装饰”)高层近日失联,数百单装修工程未完工,装修业主、项目经理、材料商无处讨要钱款,引发社会关注。而早在一个多月前,深圳已有数家互联网装修品牌关店跑路:今年5月,柠檬树装饰和泥巴公社被曝出资金链断裂,已经签订意向合同的工程无法动工,已经在做的工程停工,所涉门店也已人去楼空。

迅速回顾

柠檬树装饰和泥巴公社被曝出资金链断裂

深圳又一互联网装修品牌关门负责人失联 材料商称被拖欠数百万

有业内人士认为,盲目扩张、管理不善是这些互联网家装企业暴露的主要问题,此外对订单的追求、对利润和品控的忽视,也是这些企业失败的重要原因。

互联网家装品牌相继跑路

今年3月,国内知名互联网装修平台——苹果装饰在湖北的子公司因涉嫌合同诈骗被立案。此后,全国多地的苹果装饰及其子品牌柠檬树装饰、泥巴公社相继关停。

有苹果装饰装修业主告诉南都记者,苹果装饰深圳公司在5月10日已经张贴公告宣布停止营业。该业主于今年1月22日与苹果装饰签订意向合同,3月签订施工合同,先后缴纳款项8万余元,但工程还未完工就遭遇停工

柠檬树装饰的业主冯女士一次性交清了12万多元装修款,今年1月20日开工,原计划在今年5月10日完工。但直到深圳柠檬树事发,房子地板没铺,橱柜、卫浴、吊顶等都还没做完,“他们一直拖,今天说这个材料没有,明天说缺那个材料。”业主自发统计显示,截至5月22日,深圳柠檬树关店受波及客户已有185人,涉及金额超1400万元。泥巴公社客户则根据微信群估计,受到影响的业主已有200多人。事发后,南都记者走访柠檬树和泥巴公社在罗湖、南山、龙华的多个门店,发现均已人去楼空,但店内装修、物品等都还在。

与苹果装饰类似,“美得你装饰”也是国内知名的互联网装修品牌,二者均采用线上销售线下门店的形式吸纳客户。深圳美得你装饰员工吴先生称,7月1日前后,员工已经联系不上公司高层。跑路消息传出后,深圳美得你装饰门店也被闻讯赶来的项目经理、材料商以及业主“占领”。有业主从该公司办公电脑拷出的相关数据显示,事发时深圳美得你装饰还有上百项工程未完工,涉及深圳、广州、东莞等地的业主。而前来讨债的供应商则称,该公司拖欠材料商货款多达300多万元。

危机去年已显现

在一份自述中,湖南苹果装饰工程有限公司董事长李齐承认,公司在2017年巨额亏损、现金流断裂,“等到2017年底发现问题严重时,想采取措施解决,一是时间已晚、二是受制于‘联邦制’的管理模式,实际上已经无法采取有力的改进措施,到2018年3月武汉公司出事后,整个集团产生连锁反应,最后爆发全国性的支付危机。”

而据深圳美得你装饰公司的员工介绍,深圳美得你装饰“陨落”与北京总部出现管理问题有关。南都记者了解到,北京美得你装饰投资方之一、芜湖美得你家装饰设计股份有限公司董事长黄昊渊曾发表声明称,“2015年北京摩尔作为天使投资人将‘美得你’引进北京,共同成立北京美得你装饰设计有限公司,后摩尔与我在‘北京美得你’的发展方向上产生分歧,合作关系破裂,我同意退出北京美得你装饰设计有限公司60%的股权,作为补偿摩尔答应给予我2000万元的股权转让费(实际并未支付),摩尔承担所有‘北京美得你’债权债务关系及在建工地交付责任,并在2018年春节后更换字号,改字号为‘家很美’。”

比对深圳美得你装饰开始拖欠材料商及项目经理钱款的时间,不难发现,这与其北京总部出现纷争的时间基本吻合。

败因

盲目扩张种下恶果

“线上营销线下门店”是苹果装饰及其子品牌以及美得你的共同特征。不少装修业主表示,当初之所以会选择这种类型的互联网装修品牌,一是因为该品牌广告力度很大,二者是因为价格相对便宜,装修一条龙服务也比较省心。事实上,也正因如此,不少互联网装修品牌在近几年才会迅速崛起。

迅速崛起同样也带来了种种问题。以苹果装饰为例,公开信息显示,湖南苹果装饰注册成立于2010年4月,主要为消费者提供空间设计与装修服务,旗下有多个关联品牌和直接或间接控股的子公司,比如泥巴公社、米兰大宅、面包与纽扣、柠檬树等家装品牌。这些子品牌或子公司,也在发展自己的下线,一方面在各地开设子公司,一方面也投资或者创建自己的家装品牌。比如,柠檬树对“微装”、“蛋壳家”等品牌控股投资;泥巴公社旗下还有“觅糖”、“素然”、“大拇指工匠”等品牌。据企业工商信息公示系统数据统计,苹果装饰旗下一度有至少19个关联家装品牌,至少81家关联公司。

湖南苹果装饰集团董事长李齐将这种经营模式比喻为“联邦制”。这种家装“联邦制”,一定程度上导致了总部对子公司失去了控制。李齐在微信公众号中称,“一些大区总经理本身不具备创办新品牌的条件、却盲目开设新品牌、盲目开店,造成巨额亏损。更为严重的是,部分大区、子公司为了获得更多个人提成,采用虚报产值、极低毛利率甚至是负毛利率签单、费用开支毫无节制的方式冲刺产值,项目经理、材料商的应付结算任意拖延,最终导致2017年产生巨额亏损、现金流断裂的严重后果。”

美得你装饰出事,同样也与盲目扩张有关。2016年,北京美得你装饰开始攻城略地,在国内开了多家分公司。在扩张过程中,管理团队内部之间爆发了矛盾。“2017年多次计划融资,摩尔与我之间因估值和股份稀释的不同意见造成分歧进一步扩大,为今天的灾难性局面埋下了诱因。”芜湖美得你家董事长黄昊渊称。

忽视利润造成亏损

“苹果装饰”危机发生后,中国家居联盟创始人许瑞发表了一篇《装企长久以来忽视的实相——老许首次回应苹果事件》。他在文章中提到了装修企业一直忽视的实相,就是产值计算方法。

深圳市家装家居行业协会会长李晓峰分析,这两年风云一时的装饰企业,伴随着高歌猛进的节奏,的确体现了他们签单的高效。“问题是,单签了,钱收了,能算产值吗?进度呢?竣工呢?利润呢?”他发出了一系列尖锐质疑。在他看来,很多突飞猛进的企业在这方面都是一笔糊涂账,可一旦遇到某个环节掉链子,后面的订单不能覆盖前边的亏损,资金链断裂,那就像多米诺骨牌一样倒下。“目前出现问题的基本都是这种情形,”李晓峰说,“很多自以为聪明的老板,最后都倒在了‘靠谱’这两个字上。”

土巴兔CMO杨璐也指出,目前不少号称“互联网家装”的企业希望拿下“整装”市场,“其实这对企业提出了更高的要求,包括对供应链、物流进行资源整合,不少企业以为自己准备好了,其实并没有”。她认为,家装行业的产业链之长,覆盖领域之多,属于“深水区”,这意味着互联网介入家装行业,势必与介入打车、外卖领域不同,家装企业的互联网化需要遵循自己的规律和方法。

采写:南都记者 谢宇野 颜鹏

免责声明:本文由入驻邦投条平台的作者撰写,除邦投条官方账号外,文章观点仅代表作者本人,不代表邦投条立场,文章版权归原作者所有,请联系原作者申请授权。文章内容仅供参考,不构成投资建议。若有投资者据此操作,风险自担。如您发现内容存在版权问题,请提交相关链接至邮箱:banquan@rongebang.com,我们将及时予以处理。阅读更多有价值的内容,欢迎下载 邦投条APP

分享到:

参与评论

回复: X

请回复有价值的信息,无意义的评论将很快被删除,账号将被禁止发言。

登录 后参与评论
提交评论

相关投条号

大庆市格瑞设备清洗有限公司官方头条号
甘肃旅游网由创始人李福创立的甘肃旅游服务平台
中国建筑劳务云商由李福创立的劳务行业平台
梦客科技提供最前沿的便携式电动滑板车最新资讯及欧美行情。
邦投条海外新闻发布端口