暴风TV模式存疑:要靠生态来盈利

暴风TV模式存疑:要靠生态来盈利

想5年盈利 暴风TV模式存疑

获2亿A轮融资 面临国内彩电销量逐年下滑

成立刚一年的深圳暴风统帅科技有限公司(下称暴风TV)正成为投资者关注的焦点。

8月8日, 暴风集团 宣布,旗下暴风TV获A轮2亿元人民币融资,融资后公司估值20亿元人民币。根据公告,宁波航辰投资管理合作企业将向暴风TV增资,完成后持股比例为10%。

作为暴风集团的家庭娱乐、客厅经济的重要入口,暴风TV试图通过“全球DT大娱乐战略”的首个战略级业务进行突围,而暴风TV的模式和乐视、微鲸惊人的相似,在国内彩电销量逐年下滑背景下,仅靠传统的价格战,暴风集团能否再度逆袭?

暴风TV获2亿融资

在此次暴风集团控股子公司暴风TV增资扩股中,宁波航辰投资管理合作企业(下称航辰投资)将向暴风TV增资人民币两亿元,持股比例为10%。其中人民币350.88万元计入暴风TV注册资本,人民币19649.12万元计入暴风TV资本公积。

资料显示,2015年7月,暴风集团联合日日顺、 奥飞动漫 (002292)、三诺数码成立暴风TV,同时也是暴风“全球DT大娱乐战略”的首个战略级业务。

据记者了解,此次成功融资,是暴风TV在2015年7月宣布成立一年后获得的第一轮融资,创下了一年时间估值增至4倍的互联网电视融资和估值增长速度新纪录。

暴风TV CEO刘耀平表示:“暴风TV在成立仅仅一年的时间里,基于创新的生态模式,快速发布了多款创新产品、线上和线下渠道建设、多元丰富的内容组织,业务和团队都取得了飞快的发展。此次成功融资会进一步提升暴风TV的实力,加大投入,为消费者创造更新、更好的家庭互联网服务体验和产品。”

据暴风影音近几年的财报统计显示,2012年至2015年,暴风集团收入的复合增长率是27%,其中,2015年暴风集团的增长率最高,达到34.72%。

“若根据视频行业收入的复合增长率是63%来计算,暴风集团复合增长率刚刚过半,虽然2015年有所回升,但与整个视频行业增长率相比,也显得不尽如人意,更不用提急速下滑的市场份额。”业内分析人士对记者分析称。

另有业内人士对记者分析说,之所以暴风TV能顺利得到投资者的信赖,是因为暴风TV成为集团新的增长引擎。

据暴风集团公告,预计今年上半年实现净利润同比增长170%-200%,盈利1792.45万元至1991.61万元。公告中提及,暴风超体互联网电视业务优化产品结构,加大营销力度,该业务营业收入实现大幅增长。

暴风TV方面也告诉记者,截至2016年7月,暴风TV全产品销量近50万台,今年的销售目标是100万台。据奥维云网数据预测,今年中国彩电市场零售量规模将达4993万台,若暴风TV完成目标,则占据国内2%左右的市场份额。

发展模式疑虑

在国内彩电销量逐年下滑、彩电平均价格仍在下降等因素背景下,暴风TV能否在下一轮的竞争中获得优势仍是最大的疑问。

奥维云网的统计显示,今年上半年国内彩电总销量2351万台,同比增长6.9%,但销售额同比下降4%,仅为710亿元。其中,互联网品牌的份额上升至16%。

据记者了解,目前互联网电视的资本投入以及行业并购正在日益增多,目前暴风TV最大的竞争对手都在持续布局。

资料显示,目前暴风TV最大的两个竞争对手微鲸电视和乐视都在发力。其中乐视收购美国排名第二的电视厂商Vizio,新一轮的互联网电视背靠不同的“母体”,没有硝烟的战争正在打响。

暴风TV采用的模式并不新鲜,像极了乐视、微鲸,是比较典型的互联网电视模式,通过服务增加收入。

从内容上看,各家平台各有优劣。暴风TV有暴风影音的独家资源,再加上奥飞娱乐独家的IP资源,旗下包括斗鱼、嘉佳卡通、奥飞影业等;而乐视也不示弱,拥有早期积累的影视版权;微鲸背靠华人文化,华人文化旗下的旗舰影业、东方梦工厂等均为微鲸内容带来支持,并且微鲸已开始拍摄《中国新歌声》的VR版本内容。

“此次暴风TV即使拿到了投资者2个亿的融资,但与从微鲸入股康佳,乐视入股TCL以及近期收购Vizio进入美国市场等领先者的大手笔相比,仍有不小的差距。”有不愿具名的业内人士对记者分析说,即使暴风TV持续打补贴战,其前景并不乐观。

虽然如此,但在暴风TV的CEO刘耀平看来,补贴可能会持续两到三年,但是五年之后净收入肯定是百亿元以上的,五年后肯定要实现盈利。

“即使暴风TV通过此前发展在互联网电视行业取得了一定的成效,但面对暴风集团当前的发展困局,仅靠暴风TV能否支撑起集团未来的发展仍是疑问。”另有业内人士对记者分析说。

“从目前暴风集团的发展商业模式和生态圈的打造模式上看,并不能直观看出其未来的发展具体盈利点,特别是该股背后的资金博弈或过于激烈,细致分析风险较大。”有传媒分析师向记者直言。

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