新加坡精品面包蛋糕连锁品牌面包新语正在中国多个城市消失。8月份到目前为止,面包新语关闭了在福州的所有门店,退出这个经营了7年的市场。今年年初,南昌店也全部关闭,去年年中,郑州店全面撤退。
在面包新语的官方网站上,福州、重庆、大连、青岛、武汉、长春、合肥、沈阳、南昌的城市分店数量均已显示为零。这个曾经是首家以经营面包为主业的上市公司,正在它最大的海外市场撤退。
目前面包新语在中国市场采取一线城市直营、二三四线城市加盟的经营模式,这让品牌在打开知名度的同时快速向全国市场扩张。在2003年进入中国时,面包新语凭借精品面包的定位,和当时还很新鲜的可视化后厨等营销手段迅速得到市场欢迎,高峰期在全国50多个城市拥有400多家门店。
但面包新语品牌授权的基本单位为地级市,该市(包括其下属县级市、县)区域内的所有门店均需由被特许人投资经营。因此一旦与该城市的加盟商合作终结且无新合作伙伴接手,面包新语品牌就将从这一市场消失。目前面包新语除了京沪等一线城市的直营店,其余
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