B轮融资1.1亿美元 拼多多进入备战状态

B轮融资1.1亿美元 拼多多进入备战状态

  B轮融资1.1亿美元 拼多多进入备战状态

  移动社交电商平台拼多多对外宣布已完成总额为1.1亿美元的B轮融资,高榕、新天域、腾讯等知名投资机构投资,泰合资本担任财务顾问。据了解,这是近年来,尤其是资本寒冬影响下,电商最大笔的B轮融资。拼多多负责人表示:“在未来的日子里,拼多多依旧会注重用户体验,同时也会加强品牌推广。目前1.1亿美元的B轮融资金额我们还没有用,将作为战略储备随时准备打仗。”

  主打拼团的移动社交电商平台拼多多于2015年9月正式上线。相比之前以拼好货为代表的拼团类生鲜电商来说,拼多多的商品种类更多——除了水果生鲜之外,从海淘到服饰箱包,从数码电器到家居生活,从美妆护肤到母婴玩具,几乎覆盖全品类——截至2016年7月,拼多多的商品已经超过30万种,入驻商家已超万家。拼多多相关负责人表示,在一年不到的时间里,拼多多的活跃用户数和交易笔数已经接近唯品会,且这一数字仍在飞速递增。拼多多负责人表示,拼多多未来的战略规划很明确,开创非传统搜索的新购物入口,打造千亿级别的全品类社交电商。

拼多多B轮融资

  电商在步入“红海”的竞争阶段之后,将面临新的整合,而以拼好货、拼多多为代表的拼团模式抓住了移动社交的红利——在购物行为中添加游戏的味道,让原本单向、单调的“买买买”进化为朋友圈里有互动、有乐趣的“拼拼拼”,不过相比其他电商模式,拼团的引流成本低,而且门槛并不高,这也造成了有大量不知名的拼团网站存在,甚至B2C电商开辟专门的拼团频道。但是参与拼团的消费者对价格极为敏感,从目前主流的拼团网站上看,基本都维持在3人团、5人团,成团难度不大,价格与普通线下水果店比,大部分品类略有优惠,每家都有几款爆款产品,以明显低价吸引下单。但是低价也使得消费者对价格异常敏感,忠诚度极低,对拼团的品牌认知度也低,这形不成巨大的流量,无法进行价值延伸。

  在营销推广以及吸客成本上,拼团模式具有明显的优势,但是作为电商,配送成本并没有因此降低,同时为了维持低价,也要损失一部分商品毛利率。据业内人士推算,一单水果从包装到配送到消费者,成本在9元左右,而现在一单水果的价格也基本在十多元至三四十元钱。在其看来,拼团商家需要有极强的议价能力,才能拿到品质稳定且价格优惠的水果,而大部分拼团商家并没有这个能力。


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