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融资速递:网红酸奶“简爱”完成4亿元A轮融资

5月19日,国内酸奶品牌简爱宣布已完成A轮融资,本轮融资由经纬中国领投,黑蚁资本、麦星投资、中信农业基金跟投,总融资额达4亿元。


本轮融资将用于打造“工厂+牧场一体化”模式的上游供应链,全面布局上游供应链。


据了解,简爱裸酸奶是一个益生菌酸奶品牌,采用牛奶乳清蛋白做为原料,主打“纯天然,无添加”理念,拥有裸酸奶系列、益生菌酸奶系列、高蛋白酸奶系列等系列产品,包含经典原味酸奶、蛋奶口味金盖、生牛等多种品类,用户可通过网络商城及线下实体超市进行购买。据不完全统计,简爱裸酸奶所属领域电子商务本年度共有47笔融资。


2019年10月,简爱河北丰宁工厂举行奠基仪式,总投资4亿元。目前该工厂正在建设中,预计2021年1月正式投产,年产值28亿元,覆盖北方11个省,100个地级市。

作为深耕乳业十几年的老兵,简爱创始人夏海通经历了中国乳业的高速发展期也经历了动荡期,在他看来,乳业是一个良心行业,之前思考的是如何让中国人喝上酸奶,今后要做的是如何让中国家庭和孩子都能喝上真正的好酸奶。简爱认为,生牛乳作为80%以上的原料,提供了酸奶的主要营养;优质的益生菌则对肠道菌群有一定的调节作用,因此简爱认为好鲜奶和好菌是好酸奶的必要组成部分;至于其他的成分,如人工香精、色素等食品添加剂,国家的相关标准中都有明确的使用标准,所以简爱的理念是,尽量简化配方。


对于此次投资,经纬中国合伙人王华东表示:“中国乳制品市场巨大,单常温奶在中国就有近2000亿的年市场规模。目前国内的低温酸奶和鲜奶增速都很快,未来还有很大的增长空间。我们非常认可简爱主打的‘无添加‘、‘无糖低糖’的产品理念以及简爱团队的经验。”


不过,此前简爱酸奶宣传语中频频出现的“其他没了”实则为注册商标,并一直以以“无添加”为概念。业内人士认为,“简爱酸奶是利用消费者的信息不对称和‘无添加’的概念进行营销。事实上,‘无添加’本身就是一个伪科学概念,酸奶的好坏与是否使用添加剂没有关系,只要在标准范围内使用添加剂,其实都是安全的。”

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