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“双11”转战线下的首次大考:流量互通新时机

十年“双11”,电商企业不断寻找新的增量市场,渠道融合趋向深水区之时,今年“双11”的角逐点从线上转向线下。10月19日,阿里京东心照不宣同日启动“双11”,尽管主题不同,但均在集中展示线下“肌肉”。20万家天猫智慧门店、12座城市100个重点商圈都将与阿里一同联动;京东之家、7Fresh、沃尔玛、7-11等近60万家门店站到了京东“双11”的阵营中。表面是门店玩法针锋相对,背后是流量转化暗战。电商巨头近两年布局的线下战场,如多渠道间的导流能力、供应链磨合进展、消费端体验效果……都在今年“双11”这个天量级别的流量市场迎来首次大考。

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