过去三十年,中国发生了翻天覆地的变化,赚钱的行业很多,其中家电行业由于其普遍性而备受关注,只是近些年随着家电市场的饱和,互联网成了财经媒体的新宠儿。在这样的背景下,有这么一位低调内敛的CEO,在互联网一片大热的当下,成为实体转型互联网的标杆。
他是李东生,今年60岁。
势起
1957年,李东生出生于广东惠州,一个离深圳只有一小时车程的城市。得益于恢复的高考,李东生考上了华南理工大学,毕业后以工程师的身份进入了TCL的前身——TTK家庭电器有限公司。
当时TTK家庭电器有限公司主要销售的产品是录音磁带,毕竟八十年代初是录音磁带最风行的时候,大量的需求给李东升带来了大量的收益,凭借其出色的能力,仅在两年后李东升就成为了TCL通讯设备公司总经理。期间还有种种纠葛不多细说,总而言之,八年后,李东升出任TCL通讯设备公司总经理,并拒绝了随后担任惠州市副市长的机会。
此时的李东生凭借其资历已经拥有了对TCL的绝对掌控力,在他的领导下,TCL开始了在中国乃至世界的不平凡之旅。
飞腾和折戟
TCL的成功之路,主要得归因于当时高速发展的彩电市场。从前俗称的娶亲必备三大件中,彩电占其一席之地。问题在于当时的TCL没有生产线,也没有生产许可证,但明摆着的机会岂能轻易错失?李东生拍板决定,无论如何都要冲进这个市场。
凭借着TCL的底蕴,李东生终究做到了,2001年,TCL彩电全国排名第一。
越做越大的市场让李东生站得越高,看得越远,他跳出了框架之外,盯上了世界市场。
2004年初,李东力排众议,坚持要收购汤姆逊公司电视业务,股东们的异议没能阻止李东生,半年后,他又闪电般地并购阿尔卡特达成合作,成立了中国第一、世界第七的TCL—阿尔卡特手机公司。
2004年,TCL、阿尔卡特携手建立合资公司。
这一系列闪电国际并购,让TCL和李东生变成了国际热点,并被《时代》周刊评为“25名最具影响力商业领袖”之一。
与此同时,鲜花和危机一并向李东生袭来。
2005年,并购的两家企业巨额亏损,TCL遭遇20年来首次亏损,18个月亏18个亿,全年亏20多亿元,李东生忽然陷入了绝境之中。
2006年,TCL亏损达19.32亿元,其在欧洲市场亏损2.2亿欧元。在股东大会上,李东生第一次被点名批评了。
2007年,TCL-汤姆逊电子有限公司申请破产清算、A股股票戴上了ST的帽子,TCL股票大跌,企业运营艰难,风雨飘摇之际李东生心力交瘁,此外,《福布斯》中文版还是把2007年“中国上市公司最差老板”第六名留给了他,在他的伤口上又撒了把盐。
回忆起这段日子,李东生坦言:“我经历了一生中最难过的日子,做了十多年企业,一直是盈利,突然间就亏损了。跨国收购后,原来预计18个月扭亏也没有实现,面对员工、投资人、同行、政府,感到很是内疚、惭愧,自己的情绪甚至一度有点失控。”
触底反弹
如果李东生就此一蹶不振,也就没有接下来的故事了,为了带领TCL走出困境,李东生采取了扭亏、健康、成长的三大步骤,经历了3年的扭亏和两年的健康经营,他终于趟出了自己的路:
收回现金,他关掉了在欧洲的6家销售公司,先后卖掉了TCL国际电工和智能楼宇业务,交易的价格是上一年净利润的200倍。不仅如此,李东生还卖掉了电脑业务,引来非议无数。
为此,李东生表示:“卖掉电脑业务是因为业务本身不好,竞争力不强,这是财务上很大的包袱,所以就处理掉了。”
集中优势产品,这是李东生做的最关键的一步,2009年,李东生做了一个决定了TCL未来的关键决定,他要进入液晶面板这个公认最烧钱,设备折旧超快的领域。
痛定思痛,李东生意识到,要和三星,LG这种成熟的大公司竞争,没有自己的面板和芯片技术是很难让自己立于不败之地,“不试一试,怎么知道呢?”
这一把,和并购国际业务不一样,李东生赌对了,这让TCL在2014年一举跃为国内第四大家电公司,身价过千亿。两年后的2016年8月,李东生又作出了一个惊人的决定——上马总投资高达583亿元的G11液晶面板生产线。这是国内迄今为止最大手笔面板生产线,也是全球最高世代面板生产线。该面板线主攻65寸等超大尺寸液晶面板,预计将于2017年9月量产。
这又是一场豪赌,技术一直在进步,产能过剩是TCL可能面临的最大危机。但李东生认为,液晶还有市场,更大尺寸,更高分辨率的电视,是时新,也是将来的主流。
他再次赌对了。
2016年,TCL是为数不多的在逆境中保持销量高增长的企业。数据显示,TCL电视在2016年的全球出货量突破了2000万台,稳坐中国彩电行业龙头位置,位居全球彩电行业前三强,仅次于三星和LG,居全球第三。这也是中国企业首次进入2000万台的俱乐部。
2017年1月,TCL智能电视首月开门红,移动互联网用户同比大增152%。
纵观TCL的成长之路,生意其实是一场又一场的豪赌,赌赢了的玩家才能居于殿堂之上,李东生的进取拼搏精神造就了今天的TCL。
事实上,在经历挫折的时候,李东生想过离开,想过转行房地产,但最终,李东生坚持守在家电业、重新站立起来,这对坚守在中国实业的人具有相当深远的意义。
中国企业走向世界,从实业开始,也从未停止。
融e邦金服林经理:18165754066
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