移动互联网浪潮成了明星跨界投资的“风口”。左脚在娱乐主业当演员，右脚投资副业做老板，许多明星脚踏两只船的日子过的飘摇又滋润。
12月4日晚间，快乐购发布公告称，其全资子公司快乐讯拟与新三板挂牌公司如涵控股旗下全资子公司涵意电子商务、何炅三方共同出资，设立大美时尚互娱网络科技有限公司。并表示此次投资成立大美时尚，是该公司大力发展社交电商业务的重要举措。而何炅投资大美时尚，是看到社交电商的可观未来还是对老东家的友情“赞助”？
据资料显示，快乐购由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元创立于2005年底，在2006年3月正式开业运营。2015年1月，快乐购在深圳创业板上市。不过，快乐购上市后的业绩并不美好，财务数据显示，今年前三季度，公司实现营业收入约24.8亿元，同比增长19.97%，对应实现归属于上市公司股东的净利润约3415.55万元，同比下降近四成。为了打造新的盈利增长点，发力社交电商，是巴掌还是枣？
生活在人人都离不开社交网络的时代，社交也不单再是纯碎的交友聊天促感情，更多的是通过社交网络对产品进行宣传促成交易，消费者也逐渐开始接受社交电商。不过，社交电商中最有信服力和话语权的还是红人电商。但红人们需要持续的输出新内容，用户是来看你输出的内容的，并非来买你的产品。这一模式决定了红人无法利用自身影响力来建立垂直电商，只可能利用自身影响力为商家做广告代言。而大美时尚的主旨就在于完成红人电商的最后一环：KOL的重点打造，围绕内容、红人、货品，建立红人的信赖感，从而来打造社交电商。
另外，社交电商需要源源不断的流量，红人们有庞大的粉丝群，可以直接为电商导流。而快乐购成立大美时尚，也是在整合流量，加速流量变现。据了解，快乐购APP累计用户达到218万人，日活跃用户近6万人，快乐讯搭建的APP平台我是大美人，下载量达到243万。并且都是精准、粘度较高的用户，可以直接为大美时尚导流。同时，何老师的加入，可以提高品牌的知名度，何老师的粉丝也将会是不小的流量群。
虽然，快乐购成立大美时尚在流量方面有一定的优势，但就目前的社交电商现状来说，也存在众多挑战。大美时尚着力打造的红人电商，而红人们在宣传产品时需要考虑到用户的体验，不能铺设太多的商品，所促成的成交量其实非常有限。其次，微博抑或是微信的转化率非常有限，内容电商太多，用户选择也是一大问题，只能把传递的内容当作广告来看了。而且，用户较快的口味变化使得红人的生命周期相对较短。此外，大美时尚将重新定义美妆新零售模式，受众群有限，其他的美妆电商平台会有一定的分流压力。
毋容置疑，快乐购携手何炅成立大美时尚，发力社交电商，对自身发展来说是一甜枣。
融e邦金服：梁经理
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